期刊论文

1 Jie Han, Desheng Wang, and Zhihao Yang*. "Acting like an interpersonal relationship: Cobrand anthropomorphism increases product evaluation and purchase intention." Journal of Business Research 167 (2023): 114194.（SSCI一区）

2 Zhihao Yang, Desheng Wang*, Tingting Li & Jie Han. "Customizing a consumers’ story for you: The impact of protagonist geographical distance on willingness to share." Journal of Retailing and Consumer Services 74 (2023): 103384. （SSCI一区）

3 杨志浩,王德胜,李婷婷.品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理研究[J].经济与管理研究,2023,44(06):132-144.（CSSCI）

4 Tingting Li, Desheng Wang*, and Zhihao Yang. "Inspiration or risk? How social media marketing of plant-based meat affects young people’s purchase intention." Frontiers in Psychology 13 (2022): 971107. （SSCI一区）

5 韩杰,王德胜,杨志浩.国货品牌跨界联合的顾客契合行为研究——基于扎根理论的探索[J].经济管理,2022,44(07):175-192. （CSSCI）

6 韩杰,王德胜.跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响[J].当代财经,2022(07):87-99. （CSSCI）

7 王德胜,李婷婷,赵丽.渐进式还是突破式——老字号企业的跨界创新[J].科研管理,2022,43(06):63-73. （CSSCI）

8 王德胜,李婷婷,韩杰.老字号品牌跨界对年轻消费者品牌态度的影响研究[J].管理评论,2022,34(02):203-214+227. （CSSCI）

9 韩杰,王德胜,杨志浩.被迫参与对消费者负面口碑传播的影响机制研究[J].商业研究,2021(06):1-8. （CSSCI）

10 王德胜,杨志浩,韩杰.老字号品牌故事主题影响消费者品牌态度机理研究[J].中央财经大学学报,2021(09):88-99. （CSSCI）

11 王德胜,韩杰,李婷婷.真实型领导如何抑制员工反生产行为?——领导-成员交换的中介作用与自我效能感的调节作用[J].经济与管理研究,2020,41(07):134-144. （CSSCI）

12 王德胜，辛杰，韩杰，李婷婷，屠云峰.自觉觉他：京博仁孝文化进阶.中国管理案例共享中心案例库，2020年11月入库，编号：OB-0271。

13 王德胜,李康.打赢脱贫攻坚  助力乡村振兴——短视频赋能下的乡村文化传播[J].中国编辑,2020(08):9-14. （CSSCI）

14 王德胜,张宗敏.变革与重塑:区块链技术驱动的媒介微生态系统建构[J].中国出版,2020(14):43-48. （CSSCI）

15 王德胜.信息时代公共事件中的共情引导策略[J].人民论坛,2020(19):108-111. （CSSCI）

16 王德胜,韩杰,蔡佩芫.轻量化视角下微信小程序持续使用研究[J].科研管理,2020,41(05):191-201. （CSSCI）

17 王德胜,杨园园.共情抚慰、整合归属与人格赋魅:对年轻群体Vlog观看动机的研究[J].中国编辑,2020(Z1):45-49. （CSSCI）

18 李春阳,王德胜.媒介伦理表征下医媒关系的构建[J].青年记者,2020(04):44-45.

19 王德胜,祁晓丽,韩杰.关系和信息量双维度下的社会化媒体分类及营销策略[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2019(04):126-133. （CSSCI）

20 王德胜,祁晓丽,韩杰.互联网企业的文化特质与演化逻辑——基于文化特质集的系统性与交互性分析[J].东岳论丛,2019,40(07):110-119. （CSSCI）

21 王德胜,王悦.框架、情感与影响力:主流舆论场对公共事件的舆论引导作用——以哈尔滨“天价鱼”事件为例[J].中国出版,2018(20):52-54. （CSSCI）

22 王江哲,王德胜,孙宁.网络服务场景社会线索对顾客公民行为的影响——持续信任、商业友谊的作用[J].软科学,2017,31(04):112-116. （CSSCI）

23 王德胜,刘旭彤.坚持新闻工作正确舆论导向[J].青年记者,2016(09):14-17.

24 王德胜,辛杰,吴创.战略导向、两栖创新与企业绩效[J].中国软科学,2016(02):114-125. （CSSCI）

25 王德胜,王晨.中小企业成长与社会网络的互构性研究[J].河南社会科学,2015,23(10):67-74+124. （CSSCI）

26 王德胜,韩旭.社会化媒体时代的口碑营销模式研究——基于社会网络理论视角[J].东岳论丛,2014,35(08):165-169. （CSSCI）

27 王德胜.儒家价值观对消费者CSR行为意向影响研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2014(04):52-61. （CSSCI）

28 王德胜.西方管理时尚在中国情境下的传播与应用[J].山东社会科学,2013(12):121-127. （CSSCI）

29 王德胜,王建金.负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响机制研究——基于虚拟社区涉入的视角[J].中国软科学,2013(11):112-122. （CSSCI）

30 王德胜.国别文化视角下的企业知识创造研究——对野中郁次郎SECI模型的情境化分析[J].学海,2013(04):61-69. （CSSCI）

31 王德胜,王冠琳.信息不对称条件下消费者网络购物的感知风险[J].经济管理,2013,35(01):142-152. （CSSCI）

32 王德胜.企业文化、企业能力与持续竞争优势[J].东岳论丛,2012,33(07):153-159. （CSSCI）

33 王德胜.集群内隐性知识视角下中小企业竞争优势问题研究[J].求索,2011(08):32-34. （CSSCI）

34 王德胜.网络购物中影响消费者信任的感知因素实证研究[J].山东社会科学,2010(12):45-49. （CSSCI）

35 王德胜,辛杰.和谐视角下基于利益相关者的企业社会责任研究[J].科学与管理,2010,30(02):54-59. （CSSCI）

36 王德胜.“产消合一”经济模式的驱动力探究[J].求实,2010(04):42-45. （CSSCI）

37 王德胜,辛杰.企业文化与企业核心竞争力关系研究[J].山东社会科学,2009(12):126-128. （CSSCI）

38 王德胜.企业文化与核心竞争力关系模型的构建[J].统计与决策,2009(21):187-188. （CSSCI）

39 王德胜,郭令文.跨国公司在华履行社会责任的双重效应及成因分析[J].消费导刊,2009(12):46-48.

40 王德胜,王冠琳.基于企业生命周期的企业文化构建[J].管理观察,2009(17):90-92.

41 王德胜,唐晓云.环境趋同条件下中小企业的十大利润模式[J].华东经济管理,2008(10):109-112.

42 王德胜,李一楠.欧美与日韩企业在华市场战略比较研究[J].国际经贸探索,2008(07):79-83. （CSSCI）

43 王德胜.企业营销危机分析与对策研究[J].中国流通经济,2008(01):58-60.

44 王德胜,李一楠.口碑营销组合策略模型构建研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2007(06):119-123. （CSSCI）

45 王德胜,王文基.“顾客导向”下的“技术领先”—以微软、英特尔等高新技术企业为例[J].科技管理研究,2006(09):252-254.

46 王德胜.内部营销理性思辨及运作模型研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2006(03):124-129. （CSSCI）

47 王德胜.跨国公司对华品牌扩张的8种模式[J].山东社会科学,2006(04):113-115. （CSSCI）

48 王德胜.论口碑营销及其策略运用[J].工会论坛(山东省工会管理干部学院学报),2005(02):63-64.

49 王德胜.我国中小企业提升市场营销能力的战略选择[J].山东大学学报(人文社会科学版),2002(02):56-60. （CSSCI）

50 王德胜.中国家具企业市场营销的现状及趋势[J].林产工业,2002(01):7-12+26.

51 王德胜.民营企业再创业要处理好的十大关系[J].企业经济,2001(10):49-50.

52 王德胜.消费者减少风险理论在市场营销中的应用[J].商业研究,2001(10):109-111. （CSSCI）

53 王德胜.论感性消费与消费者心理[J].东岳论丛,1999(06):59-62. （CSSCI）

专著

1 《基于持续竞争优势的企业文化作用机理研究》.山东大学出版社，2020

2 《成长型中小企业研究热点述评》. 山东大学出版社, 2012年

3 《消费者行为学》. 电子工业出版社, 2011年

4 《市场营销学》. 经济科学出版社, 2011年

5 《企业危机预警管理模式研究》. 山东人民出版社, 2010年

6 《基于成长视角的中小企业评价体系研究》. 经济科学出版社, 2008年

7 《收入与消费的心理调适》. 山东科技出版社, 2000年

8 《新编消费心理学》. 山东人民出版社, 1996年