为深入贯彻党的二十大精神，全面推进乡村振兴战略实施，激活农村电商发展新动能，近日，山东大学派驻乐陵市杨安镇第一书记逄元魁协助乐陵市委组织部举办乡村振兴专题系列培训。活动邀请山东大学管理学院文化和旅游学系教授、乡村振兴研究中心负责人王广振，市场营销与国际商务系副教授、MBA/EMBA中心执行主任任荣先后作专题授课。各乡镇及村党员群众代表等380余人参加活动。

在“乡村振兴与文旅融合”专题培训中，王广振教授以“文旅产业融合赋能乡村振兴”为题，系统阐释了新时代乡村振兴战略的时代背景与重大意义。他指出在新发展格局下，乡村振兴已成为农业农村现代化的重要抓手，通过构建“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五位一体的理论框架，为参训人员提供了科学系统的分析工具。在实施路径方面，他结合全国典型案例以及自身参与乡村振兴项目，提出特色化发展，立足乐陵金丝小枣、调味品产业等独特资源，打造“农业+文化+旅游”融合产业链。王广振教授特别分享了浙江“千万工程”、陕西袁家村等文旅融合典型经验，剖析其“政府引导+市场运作+村民参与”的创新机制，生动展现文旅产业如何在不同地区激活乡村活力、带动村民增收致富、重塑乡村风貌的实际效果。

在“乡村振兴与电商赋能”专题培训中，任荣副教授以“乡村振兴实践中电商如何更有效发挥作用”为题，指出乐陵市拥有金丝小枣、调味品、体育器材等特色产业基础，具备发展电商的优势，但仍存在品牌辨识度不足、专业人才短缺等短板。随后结合全国乡村振兴电商典型案例，通过“数据支撑+案例解析”的方式，系统梳理了电商在拓宽农产品销路、提升产业附加值、带动就业创业等方面的作用。对今后发展电商方面，任荣强调需把握几个关键点：一是强化主体培育，注重品牌打造，培养本土网红和运营团队，打造自有IP；二是创新营销模式，利用抖音、快手等平台开展“短视频+直播”矩阵营销；三是深化农旅融合，提升产品附加值，挖掘产品背后的文化内涵，开发体验式消费场景，形成多元化电商发展模式。

系列培训活动是逄元魁协助当地政府落实全省文旅发展大会精神的重要举措，为当地乡村振兴、文旅融合与特色电商发展提供了理论指导和实践参考。2024年，山东大学管理学院党委与杨安镇调味品产业链联合党委，管理学院机关教工第二党支部与杨安镇万安居新村党委分别签订联建协议。近年来，学院持续加强高端智库建设，将智库建设与学科建设深度融合，突出专业特色创新服务乡村模式，为讲好乡村振兴故事提供山大管院智慧。（文/逄元魁 康宁）