10月21日，香港城市大学市场营销系苏晨汀教授应邀参加管理学院35周年院庆系列学术报告活动，为学院师生作题为“格律与意境：炼字、诗眼推及营销理论构建”的线上学术报告。学术讲座由山东大学管理学院市场营销系赵海川副教授主持，学院师生踊跃参与。

在本次报告中，苏晨汀教授将中国传统文化和现代营销学研究融合起来，把自己从中国古代诗词中得到的感触延伸到营销理论研究领域。苏晨汀教授点明中国古典诗词讲究格律与意境，因此古人在表情达意时常常仔细斟酌用字遣词，注重进行精细地锤炼推敲和创造性地搭配，即“炼字”。而“诗眼”指诗人的观察力，也可指所炼出的句中奇字，此二义暗合，诗眼由炼字而成，炼字由观察而来。苏晨汀教授指出不仅是诗词需要敏锐的观察力和独特的提炼，营销理论研究亦是如此。构建营销理论模型时，所提炼的是构念，可以通过经典提炼、延伸提炼和分类提炼的方法，探寻新的理论关联。行文谋篇时，关键是探寻中间理论，利用中间理论将宏大理论和构念之间的关系详细解释开来，从而丰富原有理论，做出重要贡献。其中，B2B研究的理论贡献主要源于主效应的验证，CB领域的理论贡献则主要是发现成熟机制的新边界条件。最后，苏晨汀教授和大家进行互动交流，对现场师生提出的想法和困惑作了详细解答。

苏晨汀，香港城市大学市场营销系讲座教授，DBA项目主任，Business Research & Case Center主任，武汉大学珞珈学者。1999年获得美国佛吉尼亚理工大学（Virginia Polytechnic Institute and State University）博士学位。其研究方向包括营销渠道管理、中国关系、中国商业圈子、和消费者家庭决策行为等。多项研究发表在顶级期刊，例如：Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies, MIS Quarterly, Strategic Management Journal, Journal of Management, Journal of the Academy of Marketing Science等。同时担任Journal of Operations Management, Journal of Business Research和Industrial Marketing Management的客座编辑。（图文/王怡）