近日，第55届旅行和旅游研究协会国际年会在爱尔兰高威郡（Galway）召开。山东大学管理学院文化和旅游学系贺泽亚教授携研究生田煜、胡丹凤和王志慧参加会议并受邀进行论文分享和海报展示。文化和旅游学系李帅帅助理教授及其合作者撰写的论文，在本届TTRA年会上荣获了“最佳学术论文金奖”（Best Academic Paper Gold Award Winners）殊荣。旅行和旅游研究协会（TTRA，Travel and Tourism Research Association）是全球旅游领域历史最悠久、规模最大的学术与行业组织之一，在旅游学术研究和实践领域均具有极高的影响力。

硕士研究生田煜和博士研究生王志慧在黄潇婷教授和韩若冰副教授共同指导下，完成了题为“Traveling with AI: The Impact of AI Chatbot Dialogue Strategies and Tourist Goal Conditions on Acceptance of Recommendations”的研究。深入探讨了AI对话策略与游客目标如何影响推荐接受度，巧妙结合了自我决定理论与信息不确定性理论，通过严谨的实验设计揭示了其中的交互作用。在“Academic Breakout 12: Digitalization and AI-II”平行论坛上，他们的精彩汇报引起了广泛关注，来自全球的研究者与目的地营销从业者对这项前沿研究及其创新方法给予了高度评价与肯定。

在贺泽亚教授指导下，硕士研究生胡丹凤完成了题为“Bots as your personal tour guide: Elevating tourist experience with AI interactive design”的研究。该研究基于传输与说服理论、社会临场感理论，深入探讨了AI导览交互界面设计对用户行为意图的影响，并揭示了社会临场感在其中的作用机制。在TTRA年度会议的创意展示环节，胡丹凤通过论文分享与海报展示呈现了研究成果。展示期间，她与全球研究者及旅游行业从业者进行了深入交流，分享并讨论其研究方法与成果，得到了充分的认可和肯定。

贺泽亚教授与北京第二外国语学院邓宁教授及研究生肖德志合作的研究“The Art and Science of the Visual: Optimizing AI-Generated Images for Destination Marketing”，由肖德志在“Academic Breakout 10: Digitalization and AI-I”平行论坛环节进行了汇报。该论文结合了实验与深度学习方法，揭示了图片类型与游客对目的地熟悉程度对目的地吸引力影响的交互作用。该研究的主题和方法得到了来自全球研究者和目的地营销组织从业者的广泛肯定。

此外，贺泽亚教授还受邀作为主持嘉宾，在“Academic Breakout 4: From Intention to Behavior”平行论坛环节，组织师生与参会人员就旅游意图和行为的差异及旅游行为的多角度精准测量进行讨论。

作为（Journal of Travel Research, JTR）编委会的成员，贺泽亚教授受邀参加了6月26日上午举行的JTR编委会议。会议上，她与期刊主编以及来自全球的编委专家们进行了深度交流，并为JTR未来的发展贡献了重要思路。JTR是全球公认的三大顶级旅游研究期刊之一，在旅游学术研究领域享有极高声誉。

通过本次参加TTRA这一旅游领域的国际盛会，山东大学文化和旅游学系师生团队不仅在国际舞台上充分展示了在旅游数字化、人工智能应用等前沿领域的研究实力，更与全球旅游学术界及业界专家建立了更为广泛而深入的联系。展望未来，山东大学文化和旅游学系将继续秉持开放创新、追求卓越的理念，在旅游研究领域深耕细作，持续产出高质量研究成果，为行业发展贡献更多山大智慧与山大力量。（文/王志慧 田煜 胡丹凤）